Posicionar una web en lo más alto de Google no es una tarea nada sencilla. Existen cientos de aspectos que afectan a las posiciones de los resultados en el buscador.
Por si fuera poco, Google no para de actualizar y cambiar su algoritmo, haciendo el proceso todavía más complejo.
¿Todo esto te suena de algo?
En este artículo vamos a hablar de un aspecto fundamental a la hora de posicionar una web y que, ¡no cambia nunca!
Además, vamos a ver los pasos que debes seguir sí o sí para posicionar tu web de manera sencilla sin perder tiempo en lo que no es importante.
¡Vamos allá!
Lo más importante: la relevancia
Empezamos con lo más importante que debes tener en cuenta a la hora de posicionar tu sitio web en las primeras posiciones, ¡La relevancia!
¿Qué es la relevancia?
La relevancia, cuando hablamos de posicionar una web, es el grado de interés o satisfacción que un resultado (ya sea la página principal de una web o un post) resuelve una determinada duda o cuestión.
Un usuario, cuando busca algo en Google, se siente satisfecho cuando ha encontrado justo lo que necesitaba.
Pero este grado de satisfacción no es un Sí o un No. Es gradual. Es gradual porque:
- Puede ser que el usuario haya resuelto parcialmente la duda inicial.
- Puede que la haya resuelto en su totalidad.
- Puede que el usuario haya encontrado más información para amplificar y por donde seguir investigando cómo puede solucionar su problema.
¿Entiendes un poco todo el proceso?
El usuario puede llegar a resolver su duda sin más, pero también podría haberlo hecho con un contenido mucho más completo, y conociendo otras páginas o lugares en donde puede amplificar el contenido que acaba de leer.
Cuanto mayor sea el grado de satisfacción del usuario para una determinada duda, mayor será la relevancia de ese contenido y mejor lo posicionará.
¡Ojo! Esto es lo que promete Google. Lógicamente el buscador no es perfecto, seguramente ahora mismo no tenga en la primera posición el resultado más relevante para todas las duda o consultas en internet. ¡Pero este es el camino!
Esto explica tantas actualizaciones constantes del algoritmo. Está buscando la manera de colocar el mejor resultado en la primera posición.
Pon al usuario el primero
Aunque el algoritmo cambie constantemente, lo que no va a cambiar nunca es la idea original u objetivo.
Google quiere darle el mejor resultado al usuario, es decir, ofrecerle la mejor respuesta. ¡Google es un buscador! Y como buscador, su objetivo es ese. Si no es capaz de darte lo que necesitas, los usuarios no usarían Google, y la empresa perdería tráfico, y dinero.
Conclusión: da igual las constantes actualizaciones de Google, ten siempre en cuenta el usuario, es el camino correcto.
Cómo conseguir ser relevante en Google
¡Bien! Una vez dicho esto, podemos indagar un poco más en este tema y ser más profundos.
¿Cómo podemos lograr que Google vea nuestro contenido como el más relevante? Esta podría ser una duda muy común en alguien que aún no tiene claro como lograrlo.
Bueno, la relevancia no solamente depende del contenido que aportemos. Existen varios puntos interesantes para lograr que el usuario entienda y aprecie nuestro contenido.
¡Vamos a verlos!
Cómo posicionar una web en Google en 7 pasos
1. Conoce las mejores palabras clave para tu web
Este es el primer paso y por el que siempre debes de pasar antes de comenzar a posicionar tu web en Google.
Las palabras clave o keywords son simplemente aquel grupo de palabras que suele escribir la gente que le interesa lo que tu ofreces.
Esto a priori puede parecer un poco sencillo de realizar, sobretodo si el proyecto no es demasiado grande, o somos una empresa local, por ejemplo. Pero hacer un pequeño estudio primero, siempre nos ahorrará equivocaciones y nos ayudará para que esos usuarios nos encuentren.
Algunas herramientas gratuitas para realizar un Keyword Research:
Pequeño ejemplo de keyword research
Imaginemos que somos una empresa de reconocimientos médicos de Valladolid y queremos crear nuestra web y posicionarla para lograr clientes.
¿Qué palabras clave nos interesan?
Hacemos una búsqueda, por ejemplo con Ubersuggest, de la competencia, para saber por qué palabras clave se están posicionando.
Con algunas búsquedas podremos saber qué palabras clave nos interesan y en qué página vamos a «atacar» cada una de ellas.
Luego, si quieres aplicar estrategias de inbound marketing, la idea sería un poco similar.
2. La página debe resolver la duda
Una vez sabemos las palabras clave que vamos a atacar, nos adentramos en el siguiente aspecto, el propio contenido.
Aquí nos referimos a lo que comentamos previamente de la relevancia.
Debemos de resolver el problema que tiene el usuario. Pero este puede ser resuelto de mil formas diferentes, ya que no es lo mismo la página principal de tu web de servicios a un post de tu blog para captar tráfico.
Vamos a diferenciar estos 2 casos para ver sus diferencias:
A) Resolver la duda al usuario en una página principal
En el caso de una página principal de una empresa, los típicos problemas que suele solucionar son:
- Quienes somos
- Qué hacemos
- Cuáles son nuestros servicios
- Cómo trabajamos
- Contacto
Como ves, esto ya te orienta un poco a lo que debes incluir en tu página principal, o cómo deberá estructurarse tu web.
B) Resolver la duda al usuario en un post
Imaginemos que un usuario busca en internet: «Cómo posicionar una web en Google«.
Sí, este probablemente seas tú ahora mismo.
¿Y qué dudas tienes o necesidades que quieres resolver? Bueno, pues podemos enumerar las siguientes:
- Un listado de los pasos que debo seguir para aparecer en Google. (este es uno de ellos).
- En qué debo centrarme para aparecer el primero en Google (esto te lo comenté al inicio).
- Como hacer cada una de ellas bien explicado (vamos, el contenido de cada uno de estos puntos).
Por decirlo así, estos son los aspectos fundamentales que tu ahora mismo quieres solucionar con este post.
Conclusión: ten en cuenta lo que quiere el usuario cuando hace una búsqueda, y sabrás qué tratar en cada situación.
Ve más allá: amplifica tu contenido
Dentro de este punto, quiero recalcar algo que para mi es muy importante: no te quedes solo en la superficie.
Esto en la página principal de tu web, se nos podría llegar a ocurrir lo siguiente:
- Casos de éxito con clientes pasados
- Fotos de algunos trabajadores para generar mayor confianza
- Apartado de dudas generales para educir la incertidumbre.
Todo esto nos da ideas para crear más páginas y solucionar mejor cada uno de estos puntos por separado.
Pero si hablamos de posicionar un post de nuestro blog para captar tráfico, las dudas son un poco diferentes.
Con el ejemplo de antes, podríamos pensar: vale, el usuario ya tiene lo que estaba buscando, un listado de aquellos pasos a seguir para posicionar una web en Google.
Pero podríamos ir más allá. Podríamos entender las posibles dudas o cuestiones relacionadas que le pueden surgir a alguien que hace este tipo de búsqueda. Podrían ser las siguientes:
- ¿Cuánto se tarda en posicionar una web en Google?
- ¿Por qué no lo consigo si estoy cumpliendo todos los requisitos?
- ¿Cómo realizo cada punto de este listado en mi web?
Para las 2 primeras, la mejor opción suele ser tratar estas dudas al final del artículo, como complemento. Es una manera excelente de dar un mayor valor al usuario que te está leyendo.
Para la última, podríamos redactar un pequeño apartado dentro de cada punto explicando como llevarlo a cabo.
Si la explicación es muy extensa, recomiendo hacer un resumen, y si tienes algún artículo resolviendo esa duda en especial, incluir un link hacia ella. Esto además favorece muchísimo la navegación interna del usuario dentro de tu página web, mientras le aportamos contenido extra para que siga resolviendo su duda. Ambos son factores fundamentales en el posicionamiento de una web.
Conclusión: RELEVANCIA. Trata de dar la mejor respuesta al problema de tu usuario, sea cual sea.
3. Apóyate en los vídeos, imágenes y las infografías
El texto de por sí es muy útil para explicar cualquier tipo de contenido, pero limitarnos a ello sería desaprovechar el potencial del contenido audiovisual.
Tanto los videos, como las imágenes y las infografías son recursos extra que aportan un tremendo valor. Pero no solamente un valor visual y atractivo al contenido, son fundamentales transmitir información al usuario.
A) Usar videos para posicionar una web
Los vídeos ya de por sí son un enorme medio de comunicación. Estos ya directamente compiten de tú a tú para muchas palabras clave en Google.
Por ejemplo, la búsqueda: Como hacer una pizza cuenta con muchos vídeos en sus posiciones más altas.
Esto es porque un vídeo responde de mejor manera la intención del usuario que un texto explicativo, es decir, los usuarios prefieren ver a alguien haciendo una pizza que un texto explicativo.
Pero cuando hablamos de posicionar una web, los vídeos también pueden ayudar.
Realmente, si te sientes cómodo creando o editando vídeos, puedes apoyar tu contenido con explicaciones grabadas.
B) Usar imágenes para posicionar una web
Al contrario que los vídeos, las imágenes podríamos decir que son esenciales dentro de cualquier página web.
Cualquier tipo de contenido, con cualquier tipo de extensión, se verá mejor si le añades una imagen.
Las imágenes sirven para poner en contexto al usuario que está leyendo el post o página web. Y en muchas ocasiones, es más relevante la imagen que el contenido en sí.
Conclusión: usa imágenes, sea el tipo de página que sea.
C) Usar infografías para posicionar una web
Las infografías son en sí, imágenes editadas. Son imágenes en las cuáles explicamos o resumimos un tema.
Son una forma increíble de comunicar un mensaje.
Las infografías podemos usarlas como complemento en un post. Por ejemplo, una forma bastante usada es añadiendo una infografía al final del artículo en la cuál recogemos los puntos o aspectos más interesantes de todo el artículo.
Además, las infografías son una herramienta muy útil para las redes sociales, ya que se pueden compartir fácilmente y comunican bastante bien.
4. Incentiva a los usuarios a interactuar
¡Listo! Ya tenemos nuestro contenido terminado. Ya resolvemos la duda de forma eficaz y además amplificamos el contenido para que el usuario pueda conocer más y en profundidad.
Pues podemos seguir mejorando nuestro contenido y una forma es a través de la interacción de los usuarios.
Google entiende que un contenido el cual tiene muchas interacciones es un contenido que gusta, por lo que es un factor base en su algoritmo.
¿Y cómo hacer que un usuario interactúe con nuestro artículo o web?
Existen 3 maneras principalmente:
A) Que el usuario haga click en otros elementos de la web
Esto lo lograremos colocando otros artículos de interés en el contenido.
Si hablamos de la página principal u otras como «servicios» hablamos de enlazar todo aquello que sea relevante para el usuario.
Si hablamos de un post, enlazar otros artículos relevantes para el usuario.
B) Compartir el contenido a otros usuarios
Si un contenido gusta, la gente suele compartirlo con la gente que cree que le será útil. Además, algunos suelen compartirlo en sus redes sociales.
Si hablamos de posts, podemos incentivar esto colocando botones sociales.
C) Que los usuarios comenten
En una página principal o página de servicios, no tiene sentido permitir comentarios.
Pero si hablamos de posicionar un post de un blog, es muy recomendable tener abiertos los comentarios. Estos generan interacción en nuestra web y es muy valorado. Además, pueden darnos un feedback muy positivo.
5. Depura los detalles técnicos
Sí, los detalles técnicos importan. Y aunque cada vez menos, es importante tenerlos en cuenta.
Como detalles técnicos, hablamos de aquellos ajustes que muchos llamamos el «SEO técnico». Podríamos enumerar los siguientes:
- Títulos. El H1. Obviamente debe atacar una keyword que previamente has analizado y estudiado (lógicamente esto es previo a todo lo demás).
- Subtítulos. H2, H3… Lo normal es aprovechar para atacar alguna que otra keyword semántica, pero si me preguntas a mi, tampoco me enfocaría demasiado en ello. Trata de que aporten valor en el contenido, y si pueden servir como keyword semántica, mejor.
- Alt tag de imágenes. El nombre de la imagen. En algunos sectores suelen traer un buen tráfico gracias a que se posicionan en Google Imágenes. Recuerda ponerle un nombre, por ejemplo, la keyword que tratas de atacar.
- Meta datos. Hablamos del meta título y meta descripción. Son los que aparecen en los buscadores (aunque Google a veces muestre lo que le da la gana en ellos).
- Indexación. Que no tenga ningún cortafuegos y que Google pueda encontrar tu contenido.
- Carga web. Que la web cargue rápido. De este punto podríamos hablar muchísimo. Pero para hacer un pequeño (muy pequeño) resumen, voy a comentar a continuación lo más importante.
Carga web para posicionar
Como dije, dentro de la carga web podemos hablar largo y tendido. Podemos diferenciar entre: aspectos a nivel de web (global), o aspectos a nivel de página (local, es decir, cada página en particular). Vamos a comentar brevemente ambos aspectos:
Carga web a nivel de sitio web
- Si usas WordPress, instala pocos plugins.
- El tema puede hacer la página más pesada. Busca un tema ligero.
- Existen plugins para hacer la web más rápida: Lazy load, Async JavaScript, Atoptimice…
- Un servidor lento no ayuda para nada el posicionamiento.
Carga web a nivel de página
- Las imágenes nunca en PNG, pesan una barbaridad.
- Busca minimizar el peso de las imágenes.
- No uses más imágenes de las necesarias.
- El texto no afecta en gran parte, pero un artículo de 8.000 palabras pesará más que uno de 500.
6. Una buena estrategia de linkbuilding
No nos engañemos, los enlaces son fundamentales para posicionar una web.
Si es cierto que sobre los enlaces hay mucho, pero mucho sobre lo que hablar, pero esto va a ser así, hoy y siempre: los enlaces ayudan, y bastante, a posicionar una web.
¡Piénsalo! ¿De qué web te fías más? ¿De una que lleva años en el sector, o de otra que acaba de salir y no la conoce nadie? Pues eso, que lograr enlaces tiene mucho sentido y aportará un tremendo empujón a tu web a nivel de posicionamiento.
Y ahora es cuando empiezan las frases del tipo:
- ¿Cómo logro yo enlaces hacia mi sitio web?
- ¡Pero yo lo que busco es un método gratuito para posicionar!
- ¿Eso cómo se hace?
Vayamos por partes.
Para ser breves, voy a dar varias afirmaciones acerca de los enlaces:
- Cuanta más autoridad la web que te enlaza, más autoridad te traspasará.
- Lograr enlaces de periódicos aporta bastante autoridad.
- Los enlaces de webs con una temática similar, valen muchísimo más.
- No todos los enlaces de una web traspasan la misma autoridad.
- Obviamente, gran parte de los enlaces son de pago, pero hay trucos.
Estrategia de linkbuilding para posicionar una web (Gratis)
Como digo, esto daría para 4 o 5 posts (y más) hablando de ello. Pero vamos a comentar alguna estrategia súper básica que puedes llevar a cabo, ¡y que es gratis!
Capta enlaces de foros o comentarios de buenos blogs
El método más sencillo es captar enlaces de foros y comentar en blogs que tengan una temática similar. El comentario debe aportar valor.
Generalmente el link se puede incluir en el perfil, aunque a veces podremos colocarlo en el cuerpo del mensaje.
Capta enlaces de directorios
Mucho cuidado con esta estrategia, porque hay muchos directorios basura. Elegir 4-5 directorios temáticos que parezcan lo más serios posible e incluir una buena descripción del proyecto. Aquí adjuntaremos nuestro enlace.
Capta enlaces de notas de prensa gratuitas
Existen sitios web que permiten incluir nuestro enlace de manera gratuita, a modo de «nota de prensa».
Busca los mejores y trata de redactar una nota de prensa llamativa y envíala al contacto de la página en cuestión.
Capta enlaces con Guest Blogging
Haz buenas migas con los compañeros del sector.
Escribe correos a otras webs con temáticas similares ofreciendo un post para publicar en su web, a cambio de un enlace. En ocasiones suelen aceptar (ya que ellos ganan un artículo muy trabajado sin esfuerzo).
El guest blogging, bien aplicado, vale oro a nivel de autoridad.
Capta enlaces de periódicos locales
Los periódicos locales suelen tener dificultad para cubrir bien las noticias.
Si puedes aportar valor a un periódico local, en ocasiones podrás aportar un artículo de prensa con un enlace de vuelta. ¡Aquí hay que ser original!
Consejos finales para un buen linkbuilding
- Generar autoridad es algo constante, No lo dejes para el final, realízalo mientras avanza el proyecto.
- Trata de que parezca lo más natural posible.
- Los enlaces valen más si aportan valor real al usuario, tenlo muy en cuenta.
7.- Refresca el contenido evergreen
Esto es relevante tanto si hablamos de una página principal como un post.
Han pasado 2 años de que has publicado un contenido. Es una página o post muy importante para ti, porque es muy visitado, pero ya está un poco desactualizado.
¿Qué hacemos con ello?
No tengas miedo y dale una vuelta.
Hacer esto será bastante positivo a nivel de posicionamiento. Por un lado, cuando Google vuelva a pasar por tu web y vea que el contenido ha cambiado, lo volverá a rastrear e indexar. Esto mismo, fomentará que gane posiciones en el buscador.
Un consejo bastante útil si cuentas con alguna red social asociada a tu sitio web, es que notifiques en la red que has actualizado el contenido. Esto traerá tráfico a la web y, sumado a que Google rastreará el contenido nuevo, le dará un fuerte empujón de nuevo.
Dudas frecuentes a la hora de posicionar una web
¿Cuánto se tarda en posicionar una web?
Esto es muy relativo. Dependerá de factores como:
- Competencia. A mayor competencia más tiempo llevará.
- Recursos. Cantidad de esfuerzo que hemos puesto.
- Valor aportado. Cuanto más relevante seamos, más puntos sumaremos para subir posiciones.
- Inversión. Si pagamos por aparecer en determinamos medios, jugamos con ventaja, esto siempre será así.
- Suerte. El posicionamiento no es una ciencia exacta. Tratamos con un algoritmo que ni los propios trabajadores de Google lo conocen al 100%.
¿Por qué no lo consigo si estoy cumpliendo todos los requisitos?
El posicionamiento lleva tiempo. Además, es una competencia, cada vez más páginas web quieren posicionarse en Google.
Es probable que tu competencia lleve más tiempo o esté haciendo algo mejor que tú.
Al final, se trata siempre de un tema de relevancia. Cuánto más útil seas para el usuario interesado, más te promocionará, es decir, más arriba aparecerás en el buscador.
Conclusión final
Y ya terminamos con este post sobre cómo posicionar una web.
Como ves, he querido hacer clara la diferencia entre posicionar una página principal y un post del blog.
Claramente no es lo mismo y algunas cosas variarán y serán diferentes, pero si hablamos de lo más importante, la relevancia, la estrategia es la misma.
El objetivo siempre fue, es y será dar al usuario aquello que necesita. Existen cientos de formas de darle valor al usuario, y es por esto que el algoritmo está formado por cientos o miles de elementos.
Como comenté al inicio del post, no siempre encontraremos el mejor contenido en la primera posición. Esto es porque Google no es perfecto, pero lucha o aspira a ser lo mejor posible, por lo que si trabajamos en la misma dirección que el buscador, tendremos más posibilidades de éxito.
Conclusión: Si nos centramos siempre en lo importante, la relevancia o dar el mejor resultado posible, estaremos trabajando en la dirección correcta.
