Guía Copywriting: Qué es y como usarlo

Mucho se habla de cómo hacer un copywriting bien hecho. Y es normal, ya que un buen copy puede llevar nuestros textos a los puestos más altos de los buscadores, siempre que se acompañe de una buena estrategia de SEO.

En este artículo vamos a ver todo lo relacionado con el mundo del copywriting, por qué es tan demandado y tan rentable si sabemos aplicarlo de manera correcta.

Si todo esto te parece interesante, ¡sigue leyendo!

Qué es el copywriting

Lo primero de todo es entender bien qué es el copywriting.

Como concepto inicial, podríamos decir que el copywriting es redactar, pero la realidad es que es mucho más que eso.

El objetivo final de un buen copywriting es simplemente uno: COMUNICAR.

Otra manera de entender el copywriting es como un modo de transmitir un mensaje y tratar de hacerlo llegar a un público objetivo usando diferentes estrategias (que vamos a comentar más adelante en el post).

Para aplicarlo correctamente no es necesario ser un genio, pero si es muy recomendable tener buenas nociones de ciertas habilidades.

Habilidades de un buen copywriter

1. Saber resumir una idea principal

Si no sabes resumir en pocas palabras aquello que quieres comunicar, es que no lo entiendes demasiado bien.

Un buen comunicador sabe bien a qué puerto quiere llegar.

Esto parece muy sencillo, pero en la práctica no lo es. A la hora de la verdad, muchos redactores se pierden entre diferentes conceptos que no saben conectar entre sí y acaban yéndose por las ramas sin centrarse en el tema principal.

Para ello, lo más importante es saber qué quieres comunicar y a quien te estás dirigiendo.

2. Conoce tu lector objetivo

Esto es fundamental y tiene más relevancia de lo que puedes llegar a pensar.

Es a la hora de la verdad, cuando te sientas a redactar que te pueden surgir cientos de dudas del tipo:

  • ¿Debería incluir esto en el artículo?
  • ¿Debería hablar de esto más extensamente o solo nombrarlo?
  • ¿Lo incluyo en este párrafo o lo explico en otro bloque?

Estos problemas, que suelen aparecer más a menudo de lo que parece, pueden solucionarse fácilmente conociendo a la persona objetivo a la que va dirigido este artículo.

Es muy probable que te lean personas muy diferentes, con diferentes niveles de conocimiento sobre el tema, pero a ti te interesa un determinado público objetivo o target.

Ese es el prototipo de buyer persona al que te tienes que dirigir.

3. Aprende a centrar tu foco en el objetivo final

Si tu objetivo es explicar por qué las manzanas son buenas para la salud, no te líes explicando cuánto tiempo lleva que un manzano de frutos.

La persona que está leyendo tu contenido está dedicando tiempo para solucionar su problema, no te andes por las ramas.

Además, para esto ya existe una estupenda estrategia, y se llama linkbuilding interno. Si crees que un contenido es relevante para tu artículo, deja un enlace hacia él.

Y recuerda: interlinking de calidad, más navegación web, más mensajes que envías a Google de buen contenido, mejores poosiciones.

4. Apela a las emociones

Necesitas hacer mella en el lector.

El lector no se acordará de tu contenido si no le ha impactado emocionalmente sea de la manera que sea. Debes llegar a lograr que el usuario sienta emociones una vez haya leído tu contenido y que quiera volver a por más.

Con esto, lo primero que te quiero decir es:

Olvídate de Google, pero olvídate de verdad, habla y redacta pensando plenamente en el lector. Solamente así lograrás un copy realmente bueno.

Con esto lograrás captar realmente el interés del usuario (la palabra adecuada sería cautivar).

En resumen:

  1. Saber resumir una idea principal
  2. Conocer a fondo a el buyer persona
  3. Desarrollar una idea sin dispersarse
  4. Saber apelar a las emociones

Cómo hacer copywriting paso a paso

Ya hemos visto las habilidades requeridas (o al menos aconsejables) para hacer un buen copy.

Ahora vamos a ver cuáles serían los pasos a llevar a cabo cuando te pones enfrente del ordenador a redactar un artículo:

1. Qué es lo que quieres trasmitir

Tenlo completamente claro antes de comenzar a escribir una sola línea de texto.

Si tu objetivo consiste en explicar por qué todo el mundo debería tener un deshumidificador en casa, ya te haces una idea de lo que debes tratar a nivel general.

2. Estructura el contenido

Una vez tienes claro tu objetivo, ahora toca saber cómo estructurarlo.

En este caso, quiero trasmitir cómo hacer un excelente copy que convierta. Por lo que yo mismo me estructuro el contenido en 3 grandes apartados:

  • Habilidades que necesitas para hacerlo bien
  • Pasos para llevarlo a cabo (estamos en este)
  • Trucos y consejos finales para terminar de pulir tu contenido

Luego, también puedes estructurar cada uno de ellos en piezas más pequeñas, es decir, en mini puntos o bullets, pero eso ya lo dejo a tu gusto

3. Redacta cada punto

Comienza a redactar el artículo.

Aquí puedes llegar a enfrentarte al clásico problema de «miedo al papel en blanco».

Consejo: redacta algo, lo que sea. Comienza por algo y ya irás puliéndolo. Generalmente comenzar siempre es el paso más complicado, ya luego la inercia hará el resto.

También ocurre a veces que no sabemos como empezar, ni que tipo de lenguaje usar, ni si ser más expresivos o no…

Consejo: imagínate que eres tú el que tiene el problema o imagínate que se lo quieres explicar a un amigo.

Cuando haces más real al usuario, redactas mucho mejor (hazme caso) y el resultado trasmite mucho más (era lo que buscábamos, ¿no?).

4. Añade imágenes mientras tanto

No hagas lo que hacen todos de:

Vale, escribo el testamento y ya luego, si eso, meto imágenes para que quede bonito y ayude al SEO y eso.

Eso no sirve de nada.

Suele pasar cuando pasas por encima el punto nº 1: escribe para el usuario, no para el SEO.

Las imágenes están para explicar mejor algo al usuario. Sí, también son decorativas, pero tienen un potencial comunicativo enorme.

En lugar de crear tu contenido a trozos como si fuera algo robotizado, incluye el contenido visual MIENTRAS redactas tu contenido.

La estrategia es fácil:

Vaya, la explicación de cómo se usa esta herramienta sería ideal acompañarla de varias imágenes. 

Pues toma imagen.

Y si puedes, edítalas. Que queden lo más explicativas posibles. ¡También se puede aplicar copywriting en las imágenes!

5. Expande el contenido

Vale, ya has redactado los puntos principales del artículo. Te falta solamente la conclusión.

Bueno, aquí yo propongo otra cosa: darle más información al usuario.

Es cierto que al inicio te dije que no te anduvieras por las ramas. Y eso es cierto, pero eso no quita que exista contenido extra que también le pueda interesar al usuario.

Para ello, algo que funciona realmente bien son los apartados de preguntas extra.

Vamos a tratar de explicar como calzar todo esto con un ejemplo:

Tu artículo va sobre los 5 beneficios del zumo de naranja.

Ya los has detallado punto por punto, dejándolos claros sin irte por las ramas.

Ahora bien, a alguien le podría surgir dudas del tipo:

  • ¿Puedo tomar zumo de naranja nada más levantarme?
  • ¿Qué cantidad es recomendable tomar al día?

Preguntas del estilo aportan un muy buen valor al contenido.

La idea no es explicar cada apartado de manera extensa, solo con pequeños comentarios explicativos será suficiente.

También, si cuentas con un artículo específico orientado para cada «pregunta» puedes aprovechar e incluir un link hacia éste.

6. Ahora tu conclusión

Vale, ya hemos atacado el problema principal y hemos extendido el contenido con dudas frecuentes o extras. Nos queda la conclusión.

Esto lo puedes hacer antes o después de las preguntas extra. Personalmente lo prefiero al final.

La conclusión solo será resumir los puntos claves o conclusión final. Si te fijas, es un poco redactar el resumen o idea inicial que tu tenías antes de comenzar a escribir (y que vimos en el primer  punto).

7. Repasa tu artículo

Si has ido realizando estos pasos punto por punto, tu artículo ya estaría completo.

Sin embargo, podemos ir un poco más allá y darle un repaso general. Muchas veces nos ponemos a redactar y usamos expresiones y formas de hablar que no pegan o explican bien lo que queríamos decir (lo que queríamos COMUNICAR).

Por esto, no viene nunca mal echarle un ojo a todo el artículo. Quizás leerlo en voz alta o para nosotros, como si se lo explicáramos a otra persona (humanizando el contenido).

Ahora sí, ya tienes tu copy finalizado.

En resumen:

  1. Define lo que quieres trasmitir
  2. Estructura el contenido
  3. Ve redactando punto por punto
  4. Añade imágenes mientras, no al final
  5. Expande tu contenido con preguntas o dudas extra
  6. Finaliza el contenido con una conclusión
  7. Repasa tu artículo y modifícalo si es necesario

Trucos para un copywriting efectivo

Cómo posicionar mi web en Google septiembre 20, 2021 José David 0 comentarios Posicionar una web en lo más alto de Google no es una tarea nada sencilla. Existen cientos de aspectos que afectan a las posiciones de los resultados en el buscador. Por si fuera poco, Google no para de actualizar y cambiar su algoritmo, haciendo el proceso todavía más complejo. ¿Todo esto te suena de algo? Cómo posicionar mi Web en Google En este artículo vamos a hablar de un aspecto fundamental a la hora de posicionar una web y que, ¡no cambia nunca! Además, vamos a ver los pasos que debes seguir sí o sí para posicionar tu web de manera sencilla sin perder tiempo en lo que no es importante. ¡Vamos allá! Índice Lo más importante: la relevancia Cómo posicionar una web en Google Dudas frecuentes a la hora de posicionar una web Lo más importante: la relevancia Empezamos con lo más importante que debes tener en cuenta a la hora de posicionar tu sitio web en las primeras posiciones, ¡La relevancia! ¿Qué es la relevancia? La relevancia, cuando hablamos de posicionar una web, es el grado de interés o satisfacción que un resultado (ya sea la página principal de una web o un post) resuelve una determinada duda o cuestión. Un usuario, cuando busca algo en Google, se siente satisfecho cuando ha encontrado justo lo que necesitaba. Pero este grado de satisfacción no es un Sí o un No. Es gradual. Es gradual porque: Puede ser que el usuario haya resuelto parcialmente la duda inicial. Puede que la haya resuelto en su totalidad. Puede que el usuario haya encontrado más información para amplificar y por donde seguir investigando cómo puede solucionar su problema. ¿Entiendes un poco todo el proceso? El usuario puede llegar a resolver su duda sin más, pero también podría haberlo hecho con un contenido mucho más completo, y conociendo otras páginas o lugares en donde puede amplificar el contenido que acaba de leer. Cuanto mayor sea el grado de satisfacción del usuario para una determinada duda, mayor será la relevancia de ese contenido y mejor lo posicionará. ¡Ojo! Esto es lo que promete Google. Lógicamente el buscador no es perfecto, seguramente ahora mismo no tenga en la primera posición el resultado más relevante para todas las duda o consultas en internet. ¡Pero este es el camino! Esto explica tantas actualizaciones constantes del algoritmo. Está buscando la manera de colocar el mejor resultado en la primera posición. Pon al usuario el primero Aunque el algoritmo cambie constantemente, lo que no va a cambiar nunca es la idea original u objetivo. Google quiere darle el mejor resultado al usuario, es decir, ofrecerle la mejor respuesta. ¡Google es un buscador! Y como buscador, su objetivo es ese. Si no es capaz de darte lo que necesitas, los usuarios no usarían Google, y la empresa perdería tráfico, y dinero. Conclusión: da igual las constantes actualizaciones de Google, ten siempre en cuenta el usuario, es el camino correcto. Cómo conseguir ser relevante en Google ¡Bien! Una vez dicho esto, podemos indagar un poco más en este tema y ser más profundos. ¿Cómo podemos lograr que Google vea nuestro contenido como el más relevante? Esta podría ser una duda muy común en alguien que aún no tiene claro como lograrlo. Bueno, la relevancia no solamente depende del contenido que aportemos. Existen varios puntos interesantes para lograr que el usuario entienda y aprecie nuestro contenido. ¡Vamos a verlos! Cómo posicionar una web en Google 1. Conoce las mejores palabras clave para tu web Este es el primer paso y por el que siempre debes de pasar antes de comenzar a posicionar tu web en Google. Las palabras clave o keywords son simplemente aquel grupo de palabras que suele escribir la gente que le interesa lo que tu ofreces. Esto a priori puede parecer un poco sencillo de realizar, sobretodo si el proyecto no es demasiado grande, o somos una empresa local, por ejemplo. Pero hacer un pequeño estudio primero, siempre nos ahorrará equivocaciones y nos ayudará para que esos usuarios nos encuentren. Algunas herramientas gratuitas para realizar un Keyword Research: Ahref (versión gratuita) Ubersuggest Pequeño ejemplo de keyword research Imaginemos que somos una empresa de reconocimientos médicos de Valladolid y queremos crear nuestra web y posicionarla para lograr clientes. ¿Qué palabras clave nos interesan? Hacemos una búsqueda, por ejemplo con Ubersuggest, de la competencia, para saber por qué palabras clave se están posicionando. Ejemplo keyword research - Como posicionar mi web Con algunas búsquedas podremos saber qué palabras clave nos interesan y en qué página vamos a «atacar» cada una de ellas. Luego, si quieres aplicar estrategias de inbound marketing, la idea sería un poco similar. 2. La página debe resolver la duda Una vez sabemos las palabras clave que vamos a atacar, nos adentramos en el siguiente aspecto, el propio contenido. Aquí nos referimos a lo que comentamos previamente de la relevancia. Debemos de resolver el problema que tiene el usuario. Pero este puede ser resuelto de mil formas diferentes, ya que no es lo mismo la página principal de tu web de servicios a un post de tu blog para captar tráfico. Vamos a diferenciar estos 2 casos para ver sus diferencias: A) Resolver la duda al usuario en una página principal En el caso de una página principal de una empresa, los típicos problemas que suele solucionar son: Quienes somos Qué hacemos Cuáles son nuestros servicios Cómo trabajamos Contacto Como ves, esto ya te orienta un poco a lo que debes incluir en tu página principal, o cómo deberá estructurarse tu web. B) Resolver la duda al usuario en un post Imaginemos que un usuario busca en internet: «Cómo posicionar una web en Google«. Sí, este probablemente seas tú ahora mismo. ¿Y qué dudas tienes o necesidades que quieres resolver? Bueno, pues podemos enumerar las siguientes: Un listado de los pasos que debo seguir para aparecer en Google. (este es uno de ellos). En qué debo centrarme para aparecer el primero en Google (esto te lo comenté al inicio). Como hacer cada una de ellas bien explicado (vamos, el contenido de cada uno de estos puntos). Por decirlo así, estos son los aspectos fundamentales que tu ahora mismo quieres solucionar con este post. Conclusión: ten en cuenta lo que quiere el usuario cuando hace una búsqueda, y sabrás qué tratar en cada situación. Ve más allá: amplifica tu contenido Dentro de este punto, quiero recalcar algo que para mi es muy importante: no te quedes solo en la superficie. Esto en la página principal de tu web, se nos podría llegar a ocurrir lo siguiente: Casos de éxito con clientes pasados Fotos de algunos trabajadores para generar mayor confianza Apartado de dudas generales para educir la incertidumbre. Todo esto nos da ideas para crear más páginas y solucionar mejor cada uno de estos puntos por separado. Pero si hablamos de posicionar un post de nuestro blog para captar tráfico, las dudas son un poco diferentes. Con el ejemplo de antes, podríamos pensar: vale, el usuario ya tiene lo que estaba buscando, un listado de aquellos pasos a seguir para posicionar una web en Google. Pero podríamos ir más allá. Podríamos entender las posibles dudas o cuestiones relacionadas que le pueden surgir a alguien que hace este tipo de búsqueda. Podrían ser las siguientes: ¿Cuánto se tarda en posicionar una web en Google? ¿Por qué no lo consigo si estoy cumpliendo todos los requisitos? ¿Cómo realizo cada punto de este listado en mi web? Para las 2 primeras, la mejor opción suele ser tratar estas dudas al final del artículo, como complemento. Es una manera excelente de dar un mayor valor al usuario que te está leyendo. Para la última, podríamos redactar un pequeño apartado dentro de cada punto explicando como llevarlo a cabo. Si la explicación es muy extensa, recomiendo hacer un resumen, y si tienes algún artículo resolviendo esa duda en especial, incluir un link hacia ella. Esto además favorece muchísimo la navegación interna del usuario dentro de tu página web, mientras le aportamos contenido extra para que siga resolviendo su duda. Ambos son factores fundamentales en el posicionamiento de una web. Conclusión: RELEVANCIA. Trata de dar la mejor respuesta al problema de tu usuario, sea cual sea. 3. Apóyate en los vídeos, imágenes y las infografías El texto de por sí es muy útil para explicar cualquier tipo de contenido, pero limitarnos a ello sería desaprovechar el potencial del contenido audiovisual. Tanto los videos, como las imágenes y las infografías son recursos extra que aportan un tremendo valor. Pero no solamente un valor visual y atractivo al contenido, son fundamentales transmitir información al usuario. A) Usar videos para posicionar una web Los vídeos ya de por sí son un enorme medio de comunicación. Estos ya directamente compiten de tú a tú para muchas palabras clave en Google. Por ejemplo, la búsqueda: Como hacer una pizza cuenta con muchos vídeos en sus posiciones más altas. Esto es porque un vídeo responde de mejor manera la intención del usuario que un texto explicativo, es decir, los usuarios prefieren ver a alguien haciendo una pizza que un texto explicativo. Pero cuando hablamos de posicionar una web, los vídeos también pueden ayudar. Realmente, si te sientes cómodo creando o editando vídeos, puedes apoyar tu contenido con explicaciones grabadas. B) Usar imágenes para posicionar una web Al contrario que los vídeos, las imágenes podríamos decir que son esenciales dentro de cualquier página web. Cualquier tipo de contenido, con cualquier tipo de extensión, se verá mejor si le añades una imagen. Las imágenes sirven para poner en contexto al usuario que está leyendo el post o página web. Y en muchas ocasiones, es más relevante la imagen que el contenido en sí. Conclusión: usa imágenes, sea el tipo de página que sea. C) Usar infografías para posicionar una web Las infografías son en sí, imágenes editadas. Son imágenes en las cuáles explicamos o resumimos un tema. Son una forma increíble de comunicar un mensaje. Las infografías podemos usarlas como complemento en un post. Por ejemplo, una forma bastante usada es añadiendo una infografía al final del artículo en la cuál recogemos los puntos o aspectos más interesantes de todo el artículo. Además, las infografías son una herramienta muy útil para las redes sociales, ya que se pueden compartir fácilmente y comunican bastante bien. 4. Incentiva a los usuarios a interactuar ¡Listo! Ya tenemos nuestro contenido terminado. Ya resolvemos la duda de forma eficaz y además amplificamos el contenido para que el usuario pueda conocer más y en profundidad. Pues podemos seguir mejorando nuestro contenido y una forma es a través de la interacción de los usuarios. Google entiende que un contenido el cual tiene muchas interacciones es un contenido que gusta, por lo que es un factor base en su algoritmo. ¿Y cómo hacer que un usuario interactúe con nuestro artículo o web? Existen 3 maneras principalmente. Conclusión: sé original y trata de lograr esa interacción social del usuario. A) Que el usuario haga click en otros elementos de la web Esto lo lograremos colocando otros artículos de interés en el contenido. Si hablamos de la página principal u otras como «servicios» hablamos de enlazar todo aquello que sea relevante para el usuario. Si hablamos de un post, enlazar otros artículos relevantes para el usuario. B) Compartir el contenido a otros usuarios Si un contenido gusta, la gente suele compartirlo con la gente que cree que le será útil. Además, algunos suelen compartirlo en sus redes sociales. Si hablamos de posts, podemos incentivar esto colocando botones sociales. C) Que los usuarios comenten En una página principal o página de servicios, no tiene sentido permitir comentarios. Pero si hablamos de posicionar un post de un blog, es muy recomendable tener abiertos los comentarios. Estos generan interacción en nuestra web y es muy valorado. Además, pueden darnos un feedback muy positivo. 5. Depura los detalles técnicos Sí, los detalles técnicos importan. Y aunque cada vez menos, es importante tenerlos en cuenta. Como detalles técnicos, hablamos de aquellos ajustes que muchos llamamos el «SEO técnico». Podríamos enumerar los siguientes: Títulos. El H1. Obviamente debe atacar una keyword que previamente has analizado y estudiado (lógicamente esto es previo a todo lo demás). Subtítulos. H2, H3… Lo normal es aprovechar para atacar alguna que otra keyword semántica, pero si me preguntas a mi, tampoco me enfocaría demasiado en ello. Trata de que aporten valor en el contenido, y si pueden servir como keyword semántica, mejor. Alt tag de imágenes. El nombre de la imagen. En algunos sectores suelen traer un buen tráfico gracias a que se posicionan en Google Imágenes. Recuerda ponerle un nombre, por ejemplo, la keyword que tratas de atacar. Meta datos. Hablamos del meta título y meta descripción. Son los que aparecen en los buscadores (aunque Google a veces muestre lo que le da la gana en ellos). Indexación. Que no tenga ningún cortafuegos y que Google pueda encontrar tu contenido. Carga web. Que la web cargue rápido. De este punto podríamos hablar muchísimo. Pero para hacer un pequeño (muy pequeño) resumen, voy a comentar a continuación lo más importante. Carga web para posicionar Como dije, dentro de la carga web podemos hablar largo y tendido. Podemos diferenciar entre: aspectos a nivel de web (global), o aspectos a nivel de página (local, es decir, cada página en particular). Vamos a comentar brevemente ambos aspectos: Carga web a nivel de sitio web Si usas WordPress, instala pocos plugins. El tema puede hacer la página más pesada. Busca un tema ligero. Existen plugins para hacer la web más rápida: Lazy load, Async JavaScript, Atoptimice… Un servidor lento no ayuda para nada el posicionamiento. Carga web a nivel de página Las imágenes nunca en PNG, pesan una barbaridad. Busca minimizar el peso de las imágenes. No uses más imágenes de las necesarias. El texto no afecta en gran parte, pero un artículo de 8.000 palabras pesará más que uno de 500. 6. Una buena estrategia de linkbuilding No nos engañemos, los enlaces son fundamentales para posicionar una web. Si es cierto que sobre los enlaces hay mucho, pero mucho sobre lo que hablar, pero esto va a ser así, hoy y siempre: los enlaces ayudan, y bastante, a posicionar una web. ¡Piénsalo! ¿De qué web te fías más? ¿De una que lleva años en el sector, o de otra que acaba de salir y no la conoce nadie? Pues eso, que lograr enlaces tiene mucho sentido y aportará un tremendo empujón a tu web a nivel de posicionamiento. Y ahora es cuando empiezan las frases del tipo: ¿Cómo logro yo enlaces hacia mi sitio web? ¡Pero yo lo que busco es un método gratuito para posicionar! ¿Eso cómo se hace? Vayamos por partes. Para ser breves, voy a dar varias afirmaciones acerca de los enlaces: Cuanta más autoridad la web que te enlaza, más autoridad te traspasará. Lograr enlaces de periódicos aporta bastante autoridad. Los enlaces de webs con una temática similar, valen muchísimo más. No todos los enlaces de una web traspasan la misma autoridad. Obviamente, gran parte de los enlaces son de pago, pero hay trucos. Estrategia de linkbuilding para posicionar una web (Gratis) Como digo, esto daría para 4 o 5 posts (y más) hablando de ello. Pero vamos a comentar alguna estrategia súper básica que puedes llevar a cabo, ¡y que es gratis! Capta enlaces de foros o comentarios de buenos blogs El método más sencillo es captar enlaces de foros y comentar en blogs que tengan una temática similar. El comentario debe aportar valor. Generalmente el link se puede incluir en el perfil, aunque a veces podremos colocarlo en el cuerpo del mensaje. Capta enlaces de directorios Mucho cuidado con esta estrategia, porque hay muchos directorios basura. Elegir 4-5 directorios temáticos que parezcan lo más serios posible e incluir una buena descripción del proyecto. Aquí adjuntaremos nuestro enlace. Capta enlaces de notas de prensa gratuitas Existen sitios web que permiten incluir nuestro enlace de manera gratuita, a modo de «nota de prensa». Busca los mejores y trata de redactar una nota de prensa llamativa y envíala al contacto de la página en cuestión. Capta enlaces con Guest Blogging Haz buenas migas con los compañeros del sector. Escribe correos a otras webs con temáticas similares ofreciendo un post para publicar en su web, a cambio de un enlace. En ocasiones suelen aceptar (ya que ellos ganan un artículo muy trabajado sin esfuerzo). El guest blogging, bien aplicado, vale oro a nivel de autoridad. Capta enlaces de periódicos locales Los periódicos locales suelen tener dificultad para cubrir bien las noticias. Si puedes aportar valor a un periódico local, en ocasiones podrás aportar un artículo de prensa con un enlace de vuelta. ¡Aquí hay que ser original! Consejos finales para un buen linkbuilding Generar autoridad es algo constante, No lo dejes para el final, realízalo mientras avanza el proyecto. Trata de que parezca lo más natural posible. Los enlaces valen más si aportan valor real al usuario, tenlo muy en cuenta. 7.- Refresca el contenido evergreen Esto es relevante tanto si hablamos de una página principal como un post. Han pasado 2 años de que has publicado un contenido. Es una página o post muy importante para ti, porque es muy visitado, pero ya está un poco desactualizado. ¿Qué hacemos con ello? No tengas miedo y dale una vuelta. Hacer esto será bastante positivo a nivel de posicionamiento. Por un lado, cuando Google vuelva a pasar por tu web y vea que el contenido ha cambiado, lo volverá a rastrear e indexar. Esto mismo, fomentará que gane posiciones en el buscador. Un consejo bastante útil si cuentas con alguna red social asociada a tu sitio web, es que notifiques en la red que has actualizado el contenido. Esto traerá tráfico a la web y, sumado a que Google rastreará el contenido nuevo, le dará un fuerte empujón de nuevo. Dudas frecuentes a la hora de posicionar una web ¿Cuánto se tarda en posicionar una web? Esto es muy relativo. Dependerá de factores como: Competencia. A mayor competencia más tiempo llevará. Recursos. Cantidad de esfuerzo que hemos puesto. Valor aportado. Cuanto más relevante seamos, más puntos sumaremos para subir posiciones. Inversión. Si pagamos por aparecer en determinamos medios, jugamos con ventaja, esto siempre será así. Suerte. El posicionamiento no es una ciencia exacta. Tratamos con un algoritmo que ni los propios trabajadores de Google lo conocen al 100%. ¿Por qué no lo consigo si estoy cumpliendo todos los requisitos? El posicionamiento lleva tiempo. Además, es una competencia, cada vez más páginas web quieren posicionarse en Google. Es probable que tu competencia lleve más tiempo o esté haciendo algo mejor que tú. Al final, se trata siempre de un tema de relevancia. Cuánto más útil seas para el usuario interesado, más te promocionará, es decir, más arriba aparecerás en el buscador.

Con lo que te he comentado ya tienes de sobra para ponerte frente a un portátil y redactar cualquier tipo de contenido.

Sin embargo, siempre hay «truquitos» que se usan muy a menudo y que es muy recomendable conocer.

Algunos de los expertos en copywriting mencionan los siguientes:

1. Hazlo pequeño

¿Un texto largo o corto?

¡Corto siempre!

Bueno, lo más corto posible. Todo lo corto que puedas.

Pero claro, no dejes nada por decir.

Consejo: Trata de acortar o resumir todo lo que puedas, sin ser escueto. Pero di lo que tengas que decir para que la duda quede resuelta de la mejor manera.

2. Utiliza más verbos

Los verbos activan emociones, así de simple.

Usa expresiones, verbos de acción, llamadas a la acción en la cuál un lector se sienta implicado…

En definitiva, logra cautivar y que el lector se sienta parte del contenido.

3. Palabras con distinto valor

No todas las palabras y frases de tu contenido tienen el mismo valor.

Por ello, juega con ello:

  • Usa negritas. Para las palabras o frases destacadas.
  • Tamaños adecuados de H1, H2, H3… Deben resaltar.
  • Cajas informativas. Son muy útiles para resumir una parte de tu contenido. Son muy visuales y el lector las suele entender como «la frase clave a recordar», por lo que mentalmente le suelen dar mucha más importancia.

4. Lectura rápida

El usuario debe poder echar un vistazo rápido a todo tu contenido y tener una idea clara o incluso un resumen de lo que quieres trasmitir.

Para ello apóyate de:

  • Un buen tamaño de encabezados
  • Cajas informativas finales, para resumir el contenido
  • Resaltar con negritas el texto o frases clave

Como ves, es idéntico al punto anterior.

5. Usa frases cortas

Las frases cortas y sencillas son fundamentales para entender bien un contenido.

¿No te ha pasado nunca que te has salido de un artículo por que de primeras parecía un auténtico tostón?

Probablemente ese contenido era único, pero ni si quiera le diste la oportunidad, porque de primeras parecía infumable.

Las frases cortas y directas hacen la lectura mucho más fácil y amena.

Incluso podrías pensar en dividir lo máximo posible los párrafos, para todavía mejorar la legibilidad e impulsar la lectura.

6. Resalta, pero no te pases

Un artículo (ya sea informacional, de venta…) está pensado para comunicar, y antes habíamos dicho que usaras pequeñas roturas de patrón, tamaños diferentes para resaltar contenido…

Pero no conviertas tu redacción en algo sin sentido. Me refiero a que no te pongas a crear un sinfín de fuentes de letra diferentes, grosores distintos, colores…

El truco está en seguir un patrón (a poder ser de tu misma web) y en base a esa estructura, diseñar tu contenido.

7. Las historias venden

Por si no lo sabías, las historias de personas reales conmueven y ayudan enormemente a la comunicación.

Si tienes un caso personal que puedas usar para explicar mejor un determinado tema, te recomiendo que lo hagas.

Y mejor aún si ese caso eres tú. Esto, junto a unas imágenes explicativas, son una combinación explosiva para cualquier tipo de Copy.

8. Adapta, pero no copies

Puede pasar que en ocasiones te encuentres flojo de ideas a la hora de desarrollar tu contenido.

Te recomiendo que le eches un vistazo rápido a otras webs, para ver qué están haciendo, pero mucho ojo con esto.

Lo primero de todo, es que puede salirte contenido duplicado.

Y lo segundo, es que tu Copy será horrible (te lo aseguro).

Cuando copias, tratas de decir lo mismo con otras palabras, y tu originalidad desaparece por completo.

En definitiva, el resultado será malo malísimo.

Por ello, échale un ojo a lo que escriben los demás, y quédate con la idea, pero luego desarróllala tu a tu manera, siguiendo tus mismos patrones. Pero nunca copies.

9. No te repitas

Es muy común que al tratar un determinado punto acabes llegando a la misma conclusión.

Cuando esto sucede suele dar la sensación de cierta duplicidad, de que eso ya lo habías dicho antes.

Además de que queda feo, puedes llegar a confundir al lector. ¿Esto no lo había leído antes?

Para eso, aplica el punto nº7 anterior: revisa tu contenido, y si lo crees necesario, adáptalo para que se entienda mejor.

10. Involucra al lector

Lograr que el lector se sienta identificado, es muy difícil, pero es fundamental.

Captar con la esencia y con el problema que tiene tu lector es, por decirlo así, la clave en la comunicación.

Si el usuario siente que le entiendes, se dejará guiar y escuchará (de verdad) lo que tienes que decirle.

Un truco muy útil es hacer que el lector se involucre.

Ya bien sea incentivando que comente (en caso de que sea posible), que haga una acción más allá de leer el contenido…

En definitiva, trata de que la comunicación sea bidireccional en la medida de lo posible.

Y en resumen:

  1. Trata de resumir, no te vayas por las ramas
  2. Usa verbos, en especial verbos de acción
  3. Resalta tu contenido con buenos encabezados, negritas, bloques más llamativos…
  4. El usuario debe conocer la idea fundamental con una lectura rápida
  5. Usa frases cortas
  6. Resalta lo importante del contenido
  7. Las historias venden, si puedes úsalas
  8. Adapta contenido pero no copies de otras webs
  9. No te repitas en tu Copy
  10. Involucra a tu lector y logra que interactúe

¿Cómo ser un buen Copywriter?

Cómo hacer copywriting i

Con lo que llevamos de artículo ya debes saber lo fundamental para ponerte en marcha y crear tu mejor Copy, y de ahí, irás perfeccionándolo.

Pero si de verdad te interesa este mundo y el arte de crear Copys persuasivos, será bueno que mires en el largo plazo.

Para finalizar el post, vamos a ver algunos consejos que veo super útiles de cara a hacerse un profesional en el Copywriting a largo plazo.

Muchas de estas pautas suelen marcar la diferencia entre un novato y un profesional.

  • Ser capaz de llegar a tu audiencia. Si eres capaz de conectar con las personas, tienes dones para ser un buen copywriter.

1. Sé proactivo

En muchas ocasiones, te vas a encontrar en la situación que tu cliente/empresa no sabe bien cómo enfocar el contenido.

También otras que no sabrán de qué querrán escribir.

Tú como profesional debes de anticiparte a esto y hacerte una idea de temas interesantes sobre los que podrías escribir para tu cliente.

A veces, el cliente lo tendrá claro. Pero incluso aquí es muy positivo que hagas tu propio análisis sobre si la orientación es la más adecuada y, en caso de que lo creas oportuno, dar tu opinión sobre un posible cambio u otras alternativas.

Como profesional, no solo se espera que hagas tu trabajo y punto, sino que también sepas anticiparte.

2. Enfócate en mejorar tu capacidad comunicativa

De eso trata todo esto. Debes mejorar constantemente tu capacidad de trasmitir mensajes al público objetivo lo mejor posible.

Entrégate en esto, lee contenido relacionado con:

  • Marketing emocional
  • Sesgos cognitivos
  • Neuromarketing
  • Cómo estructurar bien un buen contenido

3. Sé siempre tu

Los humanos somos muy emocionales y nos guiamos mucho por nuestras sensaciones.

También en la redacción de contenidos captamos al vuelo las intenciones.

Cuanto más auténtico sea un contenido, más va a trasmitir, eso seguro.

Por esto, trata siempre de escribir para informar, pero nunca te olvides de divertir.

4. Trabaja tu marca personal

La marca personal no es más que lo que opinamos de otra persona cuando pensamos en ella.

La marca personal se trabaja con esfuerzo y trabajando.

Por ejemplo, si somos chapuceros en nuestro trabajo y no somos detallistas en ello, estaremos creando una marca personal en base a ello.

Pero no solo con el trabajo crearemos esa marca personal, también habrá que comunicarlo.

Como te habrás imaginado, cuanta más marca personal tengas en un determinado sector, más podrás pedir a cambio de tu trabajo.

Finalizando:

  1. Sé proactivo ante la situación
  2. Mejora constantemente tu capacidad comunicativa
  3. Sé tú y no trates de copiar
  4. Trabaja tu marca personal

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Un comentario

  1. Para encontrar contenido de calidad, es importante que te fijes, en los articulos y contenidos que elijas como fuentes, en la fecha de publicacion (para ver si es informacion actualizada), que sitio lo publico (para ver si es fiable) y quien es su autor (para averiguar mas sobre el, si se puede). Una vez que ya tengas la informacion, tenes que empezar a redactar y a crear tu articulo de blog. En este punto, te sugiero hacer primer un borrador para organizar el orden de las ideas, el punto de partida y el punto de cierre. Esto te agilizara el proceso y evitaras perderte o extenderte demasiado donde no aplica.

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